Votre budget part hors de votre zone
Un ciblage géographique mal réglé diffuse à Lyon ou à Genève, où vous ne livrez pas et où le clic coûte trois fois plus cher. C'est la fuite la plus fréquente et la plus simple à colmater sur un compte local.
Consultant SEA freelance à Aix-les-Bains
Un freelance Google Ads à Aix, qui sait ce que vaut un clic sur votre marché.
Audit, structuration et pilotage de vos campagnes publicitaires pour les entreprises aixoises. Un budget local se pilote autrement qu'un budget national : moins de volume, des enchères plus abordables, et beaucoup moins de place pour le gaspillage.
- Google Ads
- Meta Ads
- Ciblage local
- Tracking
- Pilotage
5 ans chez Eskimoz · 20+ clients accompagnés · Basé à Aix-les-Bains
Ils m'ont fait confiance
5 ans d'expérience · 20+ clients accompagnés
Vous vous reconnaissez ?
Sur un marché local, chaque euro mal ciblé se voit tout de suite.
Avec quelques centaines d'euros de budget mensuel et un rayon de trente kilomètres, il n'y a pas de marge pour l'à-peu-près. La bonne nouvelle : les enchères y sont bien plus abordables qu'en métropole, et une structure propre suffit souvent à reprendre la main.
Vous payez pour votre propre nom
Une part importante de la dépense part sur des recherches de votre enseigne, que vous auriez captées gratuitement. Les rapports affichent alors d'excellents résultats qui ne créent aucun client supplémentaire.
Deux clientèles dans la même campagne
Une clientèle installée ici et une clientèle de passage ne se décident ni au même rythme, ni sur les mêmes arguments. Une campagne unique paie pourtant le même prix pour ces deux intentions, sans jamais pouvoir arbitrer entre elles.
La publicité en local
Peu de volume, donc aucune marge d'erreur.
Une campagne locale ne se pilote pas comme une campagne nationale. Le volume de conversions y est faible, ce qui rend les statistiques capricieuses : trois demandes de plus dans le mois suffisent à faire croire à une amélioration qui n'existe pas.
La contrepartie est agréable. Les enchères sont abordables, les intentions très concrètes, et un compte correctement structuré produit des appels dès les premiers jours, là où le référencement met des mois.
Ce que ma présence ici change
Pas la gestion du compte : elle se fait aussi bien à distance, et prétendre le contraire serait malhonnête. En revanche, on se voit sans caler une visio, et je sais à quoi ressemble une saison ici, ce qui évite d'interpréter une chute de novembre comme un problème de campagne.
Le clic est bon marché, l'erreur aussi
Les enchères locales sont sans commune mesure avec celles d'une métropole. L'avantage est réel, mais le budget est proportionnel : une semaine de mauvais ciblage se voit immédiatement sur un budget mensuel à trois chiffres.
Le rayon avant tout le reste
Le réglage géographique par défaut diffuse aux gens « présents ou intéressés » par la zone, ce qui inclut des internautes qui ne viendront jamais. C'est la première fuite que je trouve sur les comptes locaux, et la plus simple à colmater.
Une demande qui bouge tous les mois
La saison thermale et la saison touristique ne se recouvrent pas. Un budget mensuel identique toute l'année sous-investit quand la demande est là et dépense quand elle n'y est pas. Le pilotage saisonnier vaut souvent plus que l'optimisation fine.
On enchérit sur votre nom
Plateformes de réservation, annuaires, comparateurs : ils achètent le nom de votre établissement et interceptent des clients qui vous cherchaient vous. Protéger sa marque coûte quelques centimes le clic et reste la campagne la plus rentable à lancer.
Les offres
Trois étapes, une logique de progression.
Auditer, structurer, piloter. Chaque prestation se suffit à elle-même, mais l'enchaînement est la voie la plus rapide vers une acquisition rentable. On démarre là où se trouve votre vrai point de blocage.
01
Audit & Roadmap
Comprendre avant d'investir davantage.
Une analyse complète de votre acquisition publicitaire pour identifier les problèmes, les opportunités et les actions prioritaires.
Ce que vous recevez
- Audit du compte publicitaire
- Analyse des performances
- Analyse du tracking
- Analyse du funnel de conversion
- Analyse des audiences
- Identification des points faibles
- Identification des opportunités
- Roadmap d'optimisation priorisée
- Restitution personnalisée en visio
Périmètre
- 1 plateforme, 1 compte publicitaire
- Analyse seule, sans modification du compte
- Pas de création de campagnes
- Pas de production créative ni de développement
02
Structuration Ads
Construire une base publicitaire solide.
Création ou restructuration de votre environnement publicitaire pour disposer d'une architecture claire, mesurable et pensée pour la performance.
Ce que vous recevez
- Analyse de l'existant
- Définition de la stratégie publicitaire
- Architecture du compte
- Création ou restructuration des campagnes
- Paramétrage des audiences et des conversions
- Tracking standard et naming convention
- Configuration et répartition des budgets
- Dashboard de suivi
- Mise en ligne et vérification post-lancement
Périmètre
- 1 plateforme, jusqu'à 5 campagnes
- Jusqu'à 15 groupes d'annonces / ensembles
- Tracking standard uniquement
- Créatives fournies par vos soins
- Pas de landing page ni de développement web
03
Pilotage Ads
Faire progresser vos performances dans le temps.
Un accompagnement continu pour analyser, tester et optimiser vos campagnes mois après mois.
Ce que vous recevez
- Analyse mensuelle des performances
- Optimisation des campagnes
- Arbitrage des budgets
- Optimisation des audiences
- Tests et expérimentations
- Analyse des créatives et briefs créatifs
- Recommandations de nouveaux angles
- Reporting mensuel orienté décisions
- 1 rendez-vous mensuel
Périmètre
- 1 plateforme, jusqu'à 5 campagnes actives
- Jusqu'à 15 groupes d'annonces / ensembles
- Créatives produites par vos équipes ou prestataires
- Pas de design, de landing page ni de tracking complexe
Accompagnement recommandé sur 3 mois minimum.
Parlons de votre acquisitionCreative testing
Une bonne campagne
commence par un bon test.
Le media buying ne consiste pas uniquement à modifier des budgets ou des audiences. La performance dépend aussi des messages, des angles et des créatives testés.
J'identifie les hypothèses à tester, construis les briefs créatifs, analyse les résultats et transforme les enseignements des campagnes en nouveaux tests.
- Stratégie
- Brief
- Création
- Test
- Analyse
- Itération
Les créatives sont produites par vos équipes ou vos prestataires. Mon rôle : définir les concepts à tester, rédiger les briefs et analyser leur performance.
Exemple de brief créatif
brief_01Un brief, ce n'est pas « fais-moi une vidéo sympa ». C'est une hypothèse formulée pour être validée ou invalidée par les chiffres.
- Objectif
- Générer des leads qualifiés
- Cible
- Couples de 30 à 50 ans, urbains, budget vacances élevé
- Angle
- Échapper aux vacances touristiques classiques
- Hook
- « Et si vos prochaines vacances se passaient loin des hôtels bondés ? »
- Concept
- Montrer le contraste entre une plage bondée et une expérience en bateau
- Message
- Une semaine de navigation, plusieurs criques, un skipper à bord
- CTA
- Découvrir les disponibilités
Méthode
Comprendre, structurer, tester, optimiser.
Cinq étapes, puis une boucle qui tourne mois après mois. Rien d'ésotérique : de la rigueur, de la régularité et des décisions prises sur des données fiables.
- 01
Comprendre
Votre activité, vos objectifs, votre funnel, vos marges et vos données existantes.
- 02
Structurer
Une architecture publicitaire claire et un tracking sur lequel on peut décider.
- 03
Tester
Audiences, messages, offres et créatives, une hypothèse à la fois.
- 04
Optimiser
Budgets, campagnes, CPA, ROAS et taux de conversion, arbitrés sur les chiffres.
- 05
Apprendre
Chaque campagne nourrit la suivante. Les enseignements restent chez vous.
La boucle d'optimisation
- Données
- Hypothèse
- Test
- Résultat
- Apprentissage
- Nouveau test
Positionnement
Pas de TJM. Pas de compteur d'heures.
Je ne vends pas des heures de travail, mais une prestation d'acquisition. Chaque accompagnement est défini autour d'un périmètre clair, de livrables précis et d'objectifs fixés ensemble.
Un périmètre
Ce qui est couvert, et ce qui ne l'est pas. Écrit noir sur blanc avant de démarrer.
Des livrables
Vous savez exactement ce que vous recevez, et sous quel format.
Des objectifs
Définis ensemble au démarrage, relus à chaque point mensuel.
Qui je suis
Un consultant en acquisition. Avec les pieds en Savoie.
5 ans en agence chez Eskimoz, aujourd'hui indépendant. J'accompagne mes clients avec une approche à la croisée du SEO, du SEA, de la data et de la stratégie.
Et quand je ne travaille pas sur Google, vous me trouverez probablement quelque part entre un sommet, un sentier et un vélo. La Savoie n'est pas un hasard.
En savoir plus sur moi→FAQ
Questions fréquentes sur la publicité à Aix-les-Bains
Vous êtes vraiment basé à Aix-les-Bains ?
Oui, j'y habite et j'y travaille. On peut se voir sur place plutôt qu'en visio, et je me déplace sur Chambéry, Annecy et le reste de la Savoie sans facturer de déplacement. Cela dit, un compte publicitaire se pilote très bien à distance : la proximité aide surtout à comprendre votre marché et votre saisonnalité, pas à cliquer dans l'interface.
Quel budget publicitaire minimum pour une entreprise aixoise ?
Sur un marché local, les enchères sont bien plus abordables qu'en métropole : un artisan ou un commerce peut obtenir des résultats réels avec six à huit cents euros par mois, à condition de concentrer le budget sur une seule offre et une zone restreinte. En dessous, ce n'est pas impossible, mais le volume de conversions devient trop faible pour piloter autrement qu'à l'intuition.
Combien coûte la gestion de campagnes Google Ads ?
Les prestations sont au forfait, avec un périmètre et des livrables définis à l'avance, et distinctes de votre budget média qui est versé directement à Google. Le montant dépend du nombre de campagnes, de la plateforme et du niveau d'intervention. Le chiffrage arrive après un premier échange.
Google Ads ou SEO pour une entreprise locale ?
Les deux se complètent bien, et dans un ordre précis. Le paid produit des appels dès la première semaine et révèle quelles requêtes convertissent réellement chez vous. Le SEO local, lui, met trois à six mois à s'installer mais coûte ensuite bien moins cher. La combinaison la plus efficace consiste à démarrer en payant, puis à réduire la dépense à mesure que l'organique prend le relais.
Pouvez-vous reprendre un compte déjà en place ?
Oui, et c'est le cas le plus fréquent. Je commence par un audit pour comprendre où part réellement l'argent, ce qui fonctionne et ce qu'il faut conserver. Sur les comptes locaux que je reprends, les deux gains les plus rapides sont presque toujours les mêmes : resserrer le ciblage géographique et isoler les recherches de marque.
Comment savoir si mes campagnes touchent vraiment ma zone ?
Par le rapport des zones géographiques, qui indique où se trouvaient réellement les personnes ayant vu vos annonces, et non celles que vous pensiez viser. C'est le premier écran que j'ouvre sur un compte local, et il révèle presque toujours une part de dépense partie hors du rayon utile, à cause du réglage par défaut qui inclut les internautes simplement « intéressés » par la zone.
Faites-vous aussi du référencement naturel ?
Oui, c'est mon métier d'origine, avec cinq ans en agence. Piloter les deux canaux ensemble évite le travers classique où chacun défend son budget sans regarder ce que rapporte l'autre.
Consultant SEO à Aix-les-BainsFaisons de vos campagnes un levier de croissance.
Que vous partiez de zéro ou que vos campagnes tournent déjà, commençons par identifier où se trouvent vos meilleurs leviers. Décrivez votre situation en deux minutes, je reviens vers vous avec un premier avis.
- Un premier échange de 30 minutes, sans engagement.
- Une lecture honnête de votre situation, même si la réponse est « pas maintenant ».
- Un périmètre et un forfait chiffrés seulement après avoir compris votre besoin.
Vous préférez écrire directement ? contact@baptiste-duc.fr
Parlons de votre acquisition