SEO · 6 min
Que contient vraiment un audit SEO
Les trois volets d'un audit SEO utile : technique, sémantique, performance. Le livrable à exiger, et les signaux d'un audit généré à la chaîne.
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SEO, SEA et acquisition : méthodes et repères.
Des guides écrits à partir de missions réelles : ce qui fonctionne, ce qui ne fonctionne pas, et comment décider.
SEO · 5 min
Pourquoi votre trafic organique stagne
Publier plus ne débloque presque jamais une courbe plate. Les six causes réelles d'un trafic qui plafonne, et le diagnostic à faire avant de produire.
Lire le guideSEO · 4 min
Les 5 rapports Search Console qui suffisent
L'outil le plus riche et le plus sous-exploité du SEO. Les cinq vues qui portent l'essentiel des décisions, et la routine mensuelle en 30 minutes.
Lire le guideSEO · 4 min
Intention de recherche : le concept qui explique tout
Une page optimisée qui ne ranke pas répond souvent à la mauvaise intention. Les quatre types, comment les lire dans la SERP, et quoi en faire.
Lire le guideSEO · 3 min
Cannibalisation : quand vos pages se concurrencent
Plusieurs pages sur la même requête, c'est de l'autorité diluée et des positions instables. Comment la détecter dans la Search Console et la corriger.
Lire le guideSEO · 4 min
Maillage interne : l'autorité vers les pages qui vendent
Le levier le plus rentable du SEO technique : gratuit, sous votre contrôle, et presque toujours mal exploité. La méthode pour rediriger l'autorité.
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Combien de temps avant des résultats en SEO ?
Trois à six mois est la réponse honnête. Ce qui bouge en quelques semaines, ce qui prend un an, et les quatre facteurs qui font varier le délai.
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Combien d'articles publier, à quel rythme ?
La fréquence n'est pas un critère de classement. Ce qui compte, c'est la couverture d'un sujet et un rythme tenable. Comment calibrer votre production.
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Netlinking : ce qui fonctionne, ce qui est risqué
Les liens comptent toujours, mais le marché est saturé d'offres au volume. Ce qui produit un effet mesurable, ce qui expose à une sanction.
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GEO : être cité par ChatGPT et les AI Overviews
Les moteurs génératifs deviennent un point d'entrée vers les marques. Ce que le GEO partage avec le SEO, ce qui lui est propre, et par quoi commencer.
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Refonte de site : la checklist SEO
Une refonte mal préparée efface des années de SEO en une nuit. Les étapes avant, pendant et après la mise en ligne, et les erreurs les plus coûteuses.
Lire le guideSEA · 6 min
Audit de compte Google Ads
Ce que contient un audit Google Ads utile : les sept points à vérifier dans l'ordre, ce qu'on en attend comme livrable, et les signaux d'un faux audit.
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Pourquoi vos campagnes Google Ads coûtent cher
Un CPA qui dérape vient rarement des enchères. Les cinq causes structurelles d'un compte qui coûte trop cher, et l'ordre dans lequel les traiter.
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Structurer un compte Google Ads
La structure détermine votre capacité à arbitrer un budget et à lire vos résultats. Le modèle de campagnes que j'applique, et comment restructurer.
Lire le guideSEA · 3 min
Performance Max : quand l'utiliser, quand s'en méfier
Le format est efficace dans certaines situations et destructeur dans d'autres. Les critères pour trancher, et les garde-fous à poser avant de lancer.
Lire le guideSEA · 4 min
Tracking des conversions : les erreurs classiques
Un tracking approximatif entraîne l'algorithme d'enchères dans la mauvaise direction. Les quatre erreurs les plus fréquentes et leur correction.
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ROAS, CPA, CPC : quel indicateur piloter
Le ROAS n'est pas une mesure de rentabilité. Ce que dit chaque métrique, le calcul du ROAS d'équilibre, et lequel piloter selon votre modèle.
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Quel budget minimum pour Google Ads ?
En dessous d'un certain volume de conversions, on interprète du bruit. La formule pour calculer votre seuil réel plutôt qu'un montant arbitraire.
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Requête large : faut-il encore s'en méfier ?
Le ciblage large a changé de nature avec le Smart Bidding. Les trois conditions pour qu'il fonctionne, et quand il transforme le budget en fuite.
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Creative testing : sortir du hasard créatif
Sur Meta, la créative est le principal levier de performance. Comment construire des hypothèses, des briefs et une lecture honnête des résultats.
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Landing page ou page produit ?
La destination de vos clics pèse souvent plus que le ciblage. Quand une page existante suffit, quand une landing s'impose, et ce qui convertit.
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Reprendre un compte Google Ads existant
Repartir de zéro est presque toujours une erreur : l'historique a de la valeur pour les enchères. La méthode pour reprendre un compte sans rien casser.
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Une question précise sur votre situation ?
Les guides traitent du cas général. Votre site, votre marché et vos données sont particuliers, c'est là que les décisions se prennent.