Je pilote vos campagnes Google Ads et Meta Ads pour rendre votre acquisition rentable et prévisible, puis je construis votre référencement naturel (SEO), pour moins dépendre du budget publicitaire.
5 ans chez Eskimoz · 20+ clients accompagnés · Basé en Savoie
Le constat
La plupart des comptes publicitaires ne souffrent pas d'un manque de budget. Ils souffrent d'une organisation approximative, d'une mesure que personne n'a vérifiée et de décisions prises sans données fiables.
Chaque client coûte plus cher, une partie du budget part sur des recherches hors sujet sans que personne ne le voie, et personne ne sait dire quelles campagnes rapportent vraiment. Le problème est rarement le budget : c'est l'organisation du compte.
Ventes comptées deux fois, résultats qui arrivent en retard, tout le mérite donné au dernier clic. Quand la mesure est fausse, chaque décision de budget l'est aussi, et Google optimise dans le vide.
C'est l'angle mort de la publicité : elle achète de la croissance immédiate, jamais un actif. Le référencement naturel fait baisser le coût de votre visibilité dans le temps, à condition de partir de ce que la publicité a déjà validé.
Vous vous reconnaissez dans un de ces points ? En 30 minutes, je vous dis par où commencer, et sur quel levier.
Faire le point sur mon acquisitionRésultats
Lead gen ou e-commerce, Google Ads ou Meta Ads : comprendre où part le budget, restructurer, puis piloter chaque mois.
Un centre de self-stockage. Des campagnes qui tournaient dans le vide, sans aucune optimisation depuis des mois.
AuditSemaine 1
Analyse du compte, du tracking et des requêtes qui consomment le budget sans produire de demande.
StructurationMois 1
Campagnes réorganisées par intention de recherche, conversions appels et formulaires fiabilisées.
PilotageMensuel
Budgets, enchères et exclusions arbitrés chaque mois sur le coût par lead.
+45 %
de clics
+60 %
de leads générés
Marque de cosmétiques vendue en ligne. Des campagnes Shopping qui mélangeaient best-sellers et petites références dans le même budget.
AuditSemaine 1
Lecture du flux produits et des campagnes : où part le budget, quels produits le rentabilisent.
StructurationMois 1
Campagnes segmentées par marge et par performance produit, chacune avec son objectif de ROAS.
PilotageMensuel
Objectifs ajustés par segment selon la saisonnalité et les lancements.
+38 %
de ROAS
4,4
de ROAS atteint, contre 3,2
Organisme de formation professionnelle. Des campagnes Meta qui remontaient beaucoup de contacts, mais peu de dossiers qui allaient jusqu'à l'inscription.
AuditSemaine 1
Lecture des audiences, des créas et du formulaire : d'où viennent les contacts qui s'inscrivent vraiment.
StructurationMois 1
Campagnes réorganisées par formation, formulaires qualifiants et inscriptions remontées dans Meta.
PilotageMensuel
Creative testing en continu, budgets arbitrés sur le coût par inscription.
−35 %
de coût par lead
+50 %
d'inscriptions
Mon approche
Je commence presque toujours par la publicité (SEA), parce que c'est le seul canal qui donne des réponses tout de suite : quelles recherches font vendre, quels messages fonctionnent, quelles offres trouvent leur marché. En quelques semaines, pas en six mois.
Le référencement naturel (SEO) prend ensuite le relais sur ce qui a été validé, pour obtenir cette visibilité sans la repayer à chaque clic. Et ses données affinent en retour les choix publicitaires.
Services
Le média payant est mon terrain principal, le SEO prolonge ce qu'il a validé. Dans les deux cas : pas de tarif journalier, pas de compteur d'heures, un périmètre clair, des livrables précis et des objectifs fixés ensemble.
Transformer votre budget publicitaire en levier de croissance.
Audit, structuration et pilotage de vos campagnes publicitaires pour améliorer la performance et la rentabilité de votre acquisition.
Construire une visibilité organique durable.
Audit, optimisation, contenu, autorité et pilotage SEO & GEO pour développer votre visibilité sur Google et dans les réponses des IA comme ChatGPT.
SEA & Media buying
En publicité, un compte mal organisé ou une mesure fausse ne ralentissent pas la croissance : ils la font payer chaque jour. C'est là que se joue l'essentiel, bien avant les réglages d'enchères.
Mon travail commence donc par fiabiliser la mesure, puis par réorganiser le compte autour de ce que vous voulez vraiment acheter : quels clients, à quel prix, et ce que vous arrêtez de financer. Les algorithmes de Google et Meta ne valent que ce que valent les informations qu'on leur donne.
Ou aller directement à une spécialité : Google Ads, Meta Ads ou tracking & GA4.
SEO & GEO
Un euro de budget média achète une visite, une fois. L'organique construit un actif qui continue de travailler quand les campagnes sont en pause : c'est le seul levier qui fait baisser ce que vous coûte un client au lieu de l'accompagner.
La recherche change aussi de forme. Les IA comme ChatGPT deviennent une porte d'entrée vers les marques, et mon approche en tient compte : construire une présence assez claire et crédible pour être citée par Google comme par ces assistants.
Modèle d'accompagnement
Quel que soit le canal, l'approche reste la même : comprendre la situation, prioriser les leviers à fort impact, les mettre en œuvre, puis mesurer les résultats.
Comprendre
Analyse du site, des campagnes, des données, du marché et de la concurrence. On part de ce qui existe, pas d'une page blanche.
Construire
Transformer les recommandations en actions concrètes et poser une base sur laquelle on peut mesurer les progrès.
Développer
Tester, mesurer, optimiser et faire progresser les performances dans le temps, mois après mois.
Le parcours
Qui je suis
5 ans en agence chez Eskimoz. J'accompagne mes clients avec une approche à la croisée du SEO, du SEA, de la data et de la stratégie.
Et quand je ne travaille pas sur Google, vous me trouverez probablement quelque part entre un sommet, un sentier et un vélo. La Savoie n'est pas un hasard.
En savoir plus sur moi→FAQ
Dans la majorité des cas, je recommande de commencer par le SEA : c'est le seul canal qui produit du volume et des enseignements en quelques semaines, et qui dit noir sur blanc quelles recherches, quels messages et quelles offres font vendre. Le SEO vient ensuite capitaliser sur ce qui a été validé, pour aller chercher cette visibilité sans la repayer à chaque clic. L'inverse se justifie quand la publicité est déjà bien pilotée, ou quand le prix des clics dans votre secteur rend la publicité difficile à rentabiliser.
Oui, c'est même le cas le plus fréquent. Une reprise commence par un audit : ce que mesurent vraiment vos conversions, la part du budget partie sur des recherches hors sujet, et ce que vaut l'historique du compte. On garde ce qui fonctionne et ce que Google a déjà appris, on reconstruit le reste. Même logique pour un référencement naturel déjà en place.
Il n'y a pas de seuil universel, il y a un calcul. Le budget doit permettre d'obtenir assez de ventes ou de demandes chaque mois pour que les décisions reposent sur autre chose que du hasard : comptez environ 30 par mois comme repère, ce qui donne un montant très différent selon votre coût par clic et votre taux de conversion. Un artisan local et un SaaS B2B ne jouent pas dans le même ordre de grandeur. On fait ce calcul avec vos chiffres avant de démarrer, et si le budget disponible ne permet pas d'arriver à un résultat exploitable, je le dis.
Chaque mission est définie selon le besoin. Les prestations ponctuelles (audits, phases de structuration ou d'optimisation) sont réalisées sur un périmètre défini, de quelques jours à quelques semaines. Pour le pilotage, un accompagnement de trois mois minimum est généralement recommandé : c'est ce qu'il faut pour dérouler plusieurs cycles d'optimisation et mesurer les premiers résultats.
Au forfait. Chaque accompagnement possède un périmètre, des livrables et des objectifs clairement définis, écrits avant de démarrer. Il n'y a pas de compteur d'heures : vous achetez un résultat et des livrables, pas du temps passé. Le budget média, lui, reste chez vous et n'est jamais commissionné.
Vous avez un interlocuteur unique, et c'est celui qui travaille réellement sur votre compte : pas de chargé de compte intermédiaire, pas de dossier repassé à un junior. Le périmètre est clair, la relation directe, les décisions rapides. Les agences ont leurs forces (j'y ai passé cinq ans), notamment sur les dispositifs très larges ou multi-équipes. Sur un périmètre défini, le format freelance est simplement plus direct.
À partir des données disponibles, du potentiel business, de la difficulté et de l'effort nécessaire. Chaque recommandation est arbitrée sur son rapport impact / effort, parce qu'une feuille de route de 200 points sans hiérarchie ne se met jamais en œuvre. L'objectif est de concentrer les ressources sur ce qui a le meilleur potentiel d'impact, pas de tout traiter.
PME, e-commerce, SaaS et entreprises avec un enjeu réel d'acquisition digitale. La pertinence d'un accompagnement dépend davantage des enjeux et du potentiel de croissance que du secteur. Géographiquement : toute la France à distance, et en présentiel autour de la Savoie.
30 minutes pour faire le point sur vos campagnes et votre acquisition, et identifier les premières opportunités. Sans engagement, sans préparation particulière.