Simulateur de budget Google Ads et Meta Ads

On divise la valeur d'une vente par le coût d'acquisition qu'on peut se permettre. Ce coût se déduit de la marge : on retire du prix de vente les coûts produits, la livraison, les frais de paiement, les coûts fixes et le bénéfice que vous voulez garder. Avec un panier de 90 € et 33 € disponibles pour acquérir la vente, le ROAS cible est de 90 ÷ 33, soit environ 2,7.

Le budget n'est pas un point de départ, c'est une conséquence. Il dépend du nombre de ventes nécessaires pour atteindre votre objectif et du coût réel d'une vente sur la régie choisie. Il doit aussi suffire à nourrir l'algorithme : une trentaine de conversions sur 30 jours par campagne pour les enchères automatiques de Google, une cinquantaine par semaine et par ensemble de publicités chez Meta.

Parce qu'ils ne répondent pas à la même question. Le CPA critique est le seuil de perte : au-delà, la publicité détruit de la valeur. Le CPA cible est le seuil qui préserve la marge que vous visez. Entre les deux, les campagnes sont rentables mais rapportent moins que prévu, ce qui peut se justifier en phase de lancement.

Google Ads capte une demande qui existe déjà dans la recherche, Meta Ads crée une demande chez des gens qui ne cherchaient pas. Si votre produit est déjà recherché, Google est souvent plus rentable au départ. S'il est nouveau ou visuel, Meta permet de le faire connaître. Le comparatif du simulateur donne un premier ordre de grandeur pour les deux.

Ce sont des ordres de grandeur observés sur des comptes français, utiles pour démarrer. Vos coûts réels peuvent s'en écarter fortement selon le secteur, la zone géographique, la saisonnalité et la qualité des annonces. Si vous avez déjà un historique, remplacez-les par vos propres CPC, CPM et taux de conversion.